三层实木复合地板面临内销瓶颈

本文摘要：在欧美地板消费市场，三层实木复合地板占有90%以上的份额，但在国内消费市场却难睹芳容。随着海外消费市场疲软、地板出口阻碍，他们被迫转身瞄向国内，开始了一轮国内市场攻坚战。6月30日，年产能在300万平方米以上的13家企业重新组建的“三层实木复合地板推展联盟”通过网络进行新一轮宣传攻势。 然而，面对着渠道紧缺、成本太高、利润度日等瓶颈，这种高品质的产品转入寻常百姓家，还有非常宽的路要回头。

在欧美地板消费市场，三层实木复合地板占有90%以上的份额，但在国内消费市场却难睹芳容。随着海外消费市场疲软、地板出口阻碍，他们被迫转身瞄向国内，开始了一轮国内市场攻坚战。6月30日，年产能在300万平方米以上的13家企业重新组建的“三层实木复合地板推展联盟”通过网络进行新一轮宣传攻势。

然而，面对着渠道紧缺、成本太高、利润度日等瓶颈，这种高品质的产品转入寻常百姓家，还有非常宽的路要回头。13家企业做客网络引产品 6月30日，13家重量级地板企业亮相搜狐焦点家居网，还包括圣象、新的四合木业、升达林业、吉林森工、金桥地板、上海欠佳KONAMI木业、广东盈彬木业、吉林延边林业集团珲春森林山木业、吉林丽美坚木业、吉林新元木业、安徽亚普竹业、辛巴地板、金鹰艾格等，这是地板行业鲜有的龙头企业大聚会，变得气势恢宏。

不过，他们的气势背后，毕竟重任在肩。仔细观察这些地板企业，难于找到，他们旗下都享有年产能多达300万平方米的三层实木复合地板生产线，而他们此行的目的也就是为了推展三层实木复合地板，这一在欧美国家甚广热门、但在国内基本不被知悉的地板品类。据报，在欧美等国，三层实木复合地板占有地板消费市场90%以上份额，说道到地板，欧美国家消费者理所应当地指出就是三层实木复合地板，但在国内，三层实木复合地板尚能乏人问津，增强地板占有主流，多层实木复合地板和全实木地板有所地位。如何将三层实木复合地板推展给中国消费者，是他们困惑之事。

价格偏高遭遇推展难题 虽然三层实木复合地板在国内市场需求极少，但生产企业却不少，自1994年第一条三层实木复合地板生产线落户国内，十多年来，已陆续有百余家企业在专门从事三层实木复合地板生产，年产能多达5000万平方米，不过，80%以上都是供给国外市场。2008年下半年以来，全球金融风暴严重威胁地板行业，国外消费市场疲软，国家调整地板出口退税，外销的三层实木复合地板企业订单急遽增加，时至今日，仍无法完全恢复生产，惟有关上内销市场的大门才能挽回命运。无论从品质上看，还是从风格上看，或是环保、功能、寿命、稳定性上看，三层实木复合地板显然是地板产品中的佼佼者，在国外早已享有150多年的历史，但较高的产品品质也就意味著较高的生产成本和销售价格，甚至部分产品比全实木地板还要喜，在人们广泛已拒绝接受了增强地板、多层实木填充及全鉴木地板的市场环境下，如此高价但并不著称的三层实木复合地板处境失望。

渠道难题待密码 国内企业专门从事三层实木复合地板生产多数是为国外企业获取代加工，吉林延边林业集团珲春森林山木业董事长徐建国回应：“代加工赚的利润，相比内销的增强地板或鉴木地板企业销售利润来说要较低很多，就是现在转型内销，三层实木复合地板给经销商的出厂价也是很低的，但因为目前还没构成大规模的销量，代理商没有办法给市场较低的价格，造成了三层实木复合地板价格高达一拦，如果有销量，价格是不会必要降下来的。” 是再行降价执着销量，还是有了销量再行降价，即便降价，由于其成本较高也无法降至消费者预期的心理价位，放在三层实木复合地板面前的“价格问题”实属棘手；在这些地板老总们显然，“究竟什么时候，消费者能认识到三层实木复合地板品质确属上乘”这一问题不解决问题，“价格问题”之后总有一天解决不了。事实上，三层实木复合地板归属于一种高端产品，自理应其高端的销售渠道，凭国内既有的地板渠道体系推展，与增强地板相争市场并非明智之举。

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